Orice companie are nevoie de o identitate puternica, rafinata si cu putere de recunoastere in cadrul publicului tinta. Este cartea sa de vizita, o certitudine ca exista si prin care se diferentiaza pe piata. Totodata, exista si companii care nu au nevoie de o identitate pentru recunoasterea de catre publicul final dar au nevoie de o „imagine”; o imagine care se construieste printr-un branding inteligent care sa ofere incredere partenerilor cu care colaboreaza.